罕了，可口可乐当初为什么要收购哥伦比亚影业，不就是想要在哥伦比亚影业出产的电影中植入自己的产品吗？

而斯皮尔伯格更是个中翘楚，他导演的《et》便是一个广告植入的经典，如同《格林童话》中循着面包屑回家的韩塞尔与葛雷特一般，主人公小男孩埃利奥特为了引导外星人随他走出森林回到家里，在一路上布下糖豆。

片中小男孩使用的好时reese039s ieces糖豆因此着实火了一把，以致有学者称此片真正标志了“植入广告的诞生”，成为电影产业史上绕不过的经典案例。ii

《》在各方面来看都是一个巨大的成功单就票房来说它便成为了美国八十年代最卖座的电影。

同时它也使得好时reese039s ieces成了广告植入的明星，尽管这一结果是当初大家没有预料到的。

剧本原本安排出镜的是玛氏公司的明星产品豆，电影已经开机，然而保守的玛氏却拒绝了片方的邀请，此后才有了和好时公司的接洽，可谓是阴差阳错。

当时的好时市场主管杰克·多德回忆，他和片方进行了一天的商讨，那时reese039s ieces进入北美市场才两年，要投入100万美元参与这起合作推广实在是一个冒险的决定，以至于他连这次出差的开销都没向公司报销。

结果是片方得以在电影中使用reese039s ieces品牌，产品首先在一组约90秒的镜头中出现，小男孩先自己吃下几粒糖豆然后用它们布下一条线索，指引来到屋前。ii

在后来一段长达4分钟的剧情中，又将一些糖豆还给小男孩，然后随着线索进入屋内。电影上映后许多电影院开始贩卖reese039s ieces，甚至借此发起猜奖活动，让观众猜玻璃罐中糖豆的数量。而好时公司则为电影推广投入100万美元，用于制作海报贴纸等宣传物。

这一合作模式是如此的典型，如此的常规，以至于没有人想到它竟会带来如此大的成功。片方借此在潜在观众中得到了推广。电影上映后好时更是得到市场的迅速反馈，reese039s ieces的销量暴增66。多德表示，要取得这样的成绩一般要花上15002000万美元。

正是有了这一案列，斯皮尔伯格也在自己电影以及自己公司制作的电影中，开始多次尝试这一类的操作，等到了《回到未来》系列的时候，斯皮尔伯格早就将这些东西玩的如火纯情了。ii

在《回到未来》系列中，最成功的的广告植入便是耐克的产品了，所有人都记住了耐克的那双充满科技感的运动鞋。

泽米吉斯笑道“嗯，放心，我只是有些不甘，这部电影其实还是可以更成功的！”

斯皮尔伯格道“会成功的！”

事实上到了第二周，《回到未来2》的票房便出现了一定程度的跌幅，虽然还称不上是断崖式的跌幅，但是这个时候已经没有人再奢想这部电影在北美的票房能够达到2亿了，现如今他们所期待的票房记录是15亿！

等到吴见夜等人在夏威夷回来的时候，距离《回到未来2》上映已经超过一个月的时间了，而这个时候所有人都知道这部电影想要超过15亿美元的票房估计已经是不可能了，看现在的票房走向最终的票房应该是在12亿美元左右。ii

这个票房其实对于《回到未来2》已经不错了，不管是制作这部电影的安布林娱乐还是负责发行的环球，都收到了可观的回报，虽然北美的赋税比较重，但是这些公司都有着自己合理的避税手段，别说他们了，就是魅影娱乐都有自己的避税手段。

如何合理的避税是在北美任何一家公司都要认真研究的事情，为此他们会用非常高的薪水聘请律师与财务。